据报道，科技巨头谷歌推出了新技术 “隐私沙盒”(Privacy Sandbox)谷歌发表了一份声明，称其正在开发的实验性广告定位技术是为了减少 Chrome 浏览器对第三方 cookie 支持计划的一部分，结果 “几乎是基于 cookie 的方法同样有效”。
谷歌一直忙于一项被称为 Federated Learning of Cohorts (FLoC)基于将用户聚集在兴趣相似的群体中定位广告的技术。该公司声称，从隐私的角度来看，该技术比目前基于第三方跟踪用户在线行为的 更糟糕“常态”更加优越。
谷歌希望在停止支持第三方追踪器后，FLoC 可以继续支持兴趣分类的广告。
然而，这一提议引起了广告商的警惕，他们认为这是一种反竞争行为。由于数字营销公司和其他报纸和技术公司抱怨谷歌滥用主导地位，以减少对第三方跟踪器的支持，英国竞争和市场管理局本月早些时候(CMA ，U.K.’s Competition and Markets Authority)调查隐私沙盒提案。
谷歌的隐私沙盒在隐私方面也备受争议。
例如，电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)将 FLoCs 称为 “与隐私保护技术相反”，并在 2019 年警告称，这种方法与 相似“行为信用评分”。当时基金会表示，这些提案可能会继续歧视弱势群体，这些群体的在线活动可能会在未经他们同意的情况下与他人匹配；也可能导致他们的敏感信息泄露给第三方，网民无法逃脱 “基于兴趣”的广告定位。
谷歌正在向所有利益相关者出售跟踪 cookie 的首选替代品还有很多工作要做。广告商(和竞争监管机构)似乎是这家科技巨头的首要任务。
谷歌似乎希望通过更新隐私沙盒来缓解广告商对跟踪的担忧cookie 的终止将降低他们通过定位互联网用户来获利。谷歌表示，FLoC 技术测试表明，与 相结合cookie与 广告相比，广告商每花费1 美元将继续收获至少95% 的转化率。
然而，目前尚不清楚谷歌生成转化率百分比时涉及多少测试数据（谷歌没有立即回应），因此 “最少 95%”没有实质性的说法。
谷歌发言人确实指出，公司将在 3 月份公开测试，并期待广告商届时加入到 FLoC 行列。所以这方面会有更多的细节。
“Chrome 计划在明年3月发布的新版本中，通过原始试验，使基于 FLoC 组可以公开测试，我们期待在第二季度与广告商一起测试谷歌广告FLoC 的群组，”高级产品经理切特纳 谷歌负责用户信任和隐私· 宾德拉 (Chetna Bindra)在博客中写道，“如果你想先走一步，你可以遵循这个 FLoC 白皮书中概述的原则运行自己的模拟试验(如我们所做的)。”
谷歌在开发隐私沙盒提案时继续强调其相对开放并不奇怪，因为这可能有助于公司对抗反垄断指控。但同样值得注意的是，广告技术行业一直在努力阻止 / 推迟第三方 cookie 贬值现在正在加速建立自己的产品来取代跟踪器，并开发通常比谷歌透明度低得多的竞争性提案。
尽管如此，谷歌似乎更愿意量化 FLoC 对广告收入的潜在影响（根据其最新声明），而不是明确指出互联网用户可能希望从个人跟踪到运营行为广告的转变。
谷歌的博客文章中有一些模糊的提法——比如 “可行的隐私优先替代方案”和 “把个人藏在人群中”——但如果公司倾向于后 ，则没有提供指标或数据来解释cookie 随着时代的到来，用户将获得多少隐私利益。
公司去年 10 月发布的测试结果也集中在广告商身上，FLoCs 可以提供其他相关的广告指标。有趣的是，互联网用户对谷歌计算机科学家的隐私——如果失去一定程度的隐私，会发生什么？——很难衡量。
当被问及如何提高用户的隐私时，公司发言人说： “我们的想法是，没有人能重建你的跨网站浏览历史。”
“我们正试图通过为消费者提供隐私安全机制来解决跨网站的不透明跟踪问题，以免再次发生。这也为出版商和广告商提供了机会和合理的补偿。因此，这并不是一个试图接近某种隐私的问题：我们试图解决用户担心的根本关键问题，仅此而已，”他补充说。
FLoCs 只是谷歌隐私沙盒提议的一部分。该公司正在努力取代广告技术生态系统的其他关键组成部分。该公司在博客上总结了一些内容——(后 cookie 时代)会话评估建议，防止广告诈骗，反指纹识别。
在这里，谷歌简要介绍了 / 重新定位营销——指的是新 Chrome 提议(称为 Fledge)，它说它正在考虑建立一个 “服务器务器”模型，“专门用于存储关于活动报价和预算的信息”。谷歌补充说，广告商也可以在今年晚些时候测试这个功能。
“在过去的一年里，一些广告技术社区成员对这种方法提出了建议，包括 Criteo、NextRoll、Magnite 和 RTB House 建议。Chrome 发布了一个叫 的Fledge 的新提议扩展了以前的提议(称为 TURTLEDOVE)并纳入行业反馈，包括使用 “值得信赖的服务器”的概念——这是专门为存储信息活动报价和预算而设计的。Chrome今年晚些时候， 计划通过原始试验Fledge 可用于测试，使广告技术公司有机会在 “自有服务器”尝试在模式下使用 API。
“像 FLoC 这评估、欺诈保护和反指纹等领域的技术进步和类似努力是网络广告的未来——隐私沙箱将是后第三方 cookie 世界帮助我们的网络产品，”该公司补充道。
在谈到 Fledge 潜力时，独立研究员和顾问卢卡斯 · 奥勒杰尼克博士(Dr Lukasz Olejnik)媒体表示，它对用户隐私的影响仍有许多不确定性。“Fledge 实验可能看起来很有趣，但它将各种建议混合在一起。这种混合物需要一个特定的隐私评估，因为隐私质量可能与最初声称的不同。此外，目前的测试将有许多隐私预防措施，这些措施是为未来做准备的，最初是关闭的。逐渐打开它们将是一件困难的事情。”